央视跨年晚会官宣定档，流量明星扎堆出现，对比地方台优势明显

文丨希希
距离2022年剩下一周左右的时间，在期待新一年到来的同时，对即将过去的2021年有什么想回忆的故事吗？
以娱乐圈来讲，2021年可以用“跌宕起伏”来形容，各种一线明星被曝丑闻、知名网红意外翻车，而在这种大洗牌的环境下，让各大地方台在跨年晚会的嘉宾选择上显得更加困难。
按照往年嘉宾选择来看，有流量、热度的明星就会被制作方邀约，只是在这些明星翻车率增加的基础上，市场提出所谓的“去流量化”，让一众电视台对该类型明星的选择打上一个问号。

选择流量明星吧，可能会在晚会播出后成为市场观众口诛笔伐的对象；不选择流量明星吧，晚会热度又无法得到保证。
在此基础上，各大电视台将流量明星的标签重新定义，只要具备出众的舞台实力，就不算是所谓的流量明星，热度更像是对这些明星能力的一种肯定，而晚会制作方也需要该热度帮助晚会增加关注度。
以地方台代表湖南卫视来讲，李斯丹妮、宋茜、王一博等人气明星都出现在受邀名单中。

相较于地方台，央视在晚会制作上需要具备更高的责任感，所以市场同时在观察央视晚会制作方针对跨年晚会嘉宾的选择方向。
央视针对所谓的“流量明星”的态度显然要比地方台更加权威，在地方台相继宣布针对跨年晚会的制作之后，央视也在第一时间公开了针对跨年晚会的制作方案。

和往年相同，央视在2021年跨年晚会的制作上同样采用“启航”为晚会方向，《启航2022》就是央视跨年晚会的标题。
何为起航？就是在2021年的助力下，2022年朝向更远的目标出发，而晚会的制作也是对这种希望的一种映衬，所以根据晚会的制作方向，晚会内容自然会以“正能量、励志”等标签作为主旋律。
这一点能够从央视跨年晚会受邀嘉宾张艺兴的表演中看出。

央视跨年系列晚会节目并非直播，而在录播的基础上，也就代表着晚会通过屏幕呈现到市场之前，已经有一部分观众提前了解到晚会的一些细节，比如表演嘉宾以及其所表演的曲目。
张艺兴参与央视跨年晚会制作所表演的曲目就是《我的未来不是梦》，这是一首典型的正能量励志歌曲，借助张艺兴的热度，在央视的舞台表达对2022年到来的希望。

歌曲不变的情况下，如果选择一位不知名艺人参与表演的话，节目热度还能够达到如此高度吗？
从这个角度考虑，这就是央视邀请流量明星参与晚会制作的根本原因，张艺兴自身具备出众的流量，而他的热度能够帮助晚会节目获得更高知名度，能够通过他的表现让晚会想要传达的思想被更多观众所接受。
我的未来不是梦，张艺兴的演唱将传达到更多观众心中。

朱一龙同样出现在央视跨年晚会的受邀名单中，根据其事业发展来看，2021年作品《叛逆者》在央视热播，帮助朱一龙得到更多观众认可的同时，也让央视在作品播出时间段内得到不俗热度。
电视剧播出上的合作让央视更加关注朱一龙，所以此次跨年晚会的录制，央视选择邀请朱一龙参与录制。

其实在跨年晚会之前，朱一龙已经参与过春晚的录制，两档晚会制作方邀请朱一龙的原因相同：其具备出众的人气以及市场口碑，良好的市场反馈能够帮助晚会提供热度。
此次出现在央视跨年晚会的舞台上，朱一龙也能够通过自己的能力帮助晚会提高市场口碑。

除了张艺兴、朱一龙之外，王嘉尔、王源也出现在央视跨年晚会的嘉宾名单中，如此来看，流量明星依然扎堆出现，不过市场对晚会口碑的期待值却丝毫没有下滑。
原因很简单，就是这些流量明星具备出众的市场口碑，他们的演出能够得到观众肯定，不会让观众产生一种晚会是为了热度而邀请这些艺人的感觉。
对比地方台跨年晚会，央视跨年晚会的优势明显。

当然根据直播、录播形式的不同，也会对各大地方台晚会收视率的成绩产生波动。
不过就嘉宾阵容来看，央视跨年晚会的影响力非地方他所能够比较，所以大部分观众还是比较期待此次央视跨年晚会的播出。
校对丨王希希
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