晚点独家丨腾讯放弃学龄前在线教育业务

《晚点 LatePost》独家获悉，腾讯旗下 3-8 岁儿童启蒙课程开心鼠业务即将暂停售卖，1500 名左右的辅导、销售员工将在内部转岗，保留少部分人员维持继续服务已购买课程的用户。
开心鼠曾是腾讯内部重点教育项目，2020 年底，该团队还曾获得在线教育部优秀团队奖。在被关闭前，正价生学员已经达到 100 万，比行业第一猿辅导旗下斑马启蒙少 50 万，不过比字节教育旗下的瓜瓜龙英语多 50 万。
很难说这完全是腾讯的成绩。2018 年腾讯与教育游戏初创公司 Age of Learning 合作，将 ABC mouse（开心鼠原名）引入中国的时候，这一应用就已经在全球有上百万订阅用户了。
与腾讯的合作后，开心鼠增加了更多本地化内容，也开拓了更多拉新渠道。一位渠道商说，开心鼠把内容卖给了伊顿等多家幼儿园，这是同行们都还没来得及拓展的场景。
不过，从 7 月底开始的教育监管不允许对学龄前儿童进行线上学科类培训，斑马启蒙、字节跳动旗下的瓜瓜龙启蒙以及开心鼠启蒙都开始转型游戏化教学，用游戏动画的方式教孩子学习阅读、英语和编程等内容，并拓展音乐、美术等素质内容，而素质教育的市场规模还不及学科的一半。
《晚点 LatePost》了解到，腾讯旗下中小学在线网校企鹅辅导也正在转型，目前在官网上只能看到家庭教育类课程，中小学学科辅导内容已经全部下架。
学龄前与中小学教育业务投入产出比已经远不如前，而大公司还有更多选择，业务关闭只是时间问题。（陈晶）

---