乔布斯去世10周年：他钦定的库克能否有下一个10年成谜

运营商财经 刘庆/文
2011年10月4日，iphone4S发布会是库克首次亮相主持，呆板、木讷成了初印象，而台下第一排从始至终空着一个座位，“预留”两个字仿佛预示了乔布斯的结局。发布会第二天，身患癌症的乔布斯因病去世，享年56岁，一时间不完美的首秀、暗潮汹涌的高管团队，让嘲讽和质疑如山呼海啸般涌向苹果公司新一代掌门人。

2021年9月15日，61岁的苹果CEO库克现身苹果2021年秋季发布会，这是他第11次主持，时不时还会露出标志性微笑，对于这种场面他早已游刃有余。可惜的是在外界看来可能成为谢幕之作的iPhone 13系列，销量狂热但口碑不足，除了芯片和价格很难找到其他亮点，有人说吃老本的库克，已笼罩在乔布斯的阴影下足足十年，还有人说即便乔布斯还在苹果也未必有今日之势，库克不负所托。
上一代的陨落预示着下一代的崛起，如果乔布斯还在，会如何评价库克掌权的这10年？是让乔布斯棺材板都压不住还是自叹不如？运营商财经网试图揭秘一二。
天才乔布斯能改变世界 离不开“商人”库克
世人皆知乔布斯带着iPhone横空出世，脚踏诺基亚拳打摩托罗拉，短短一两年时间颠覆世界带来了移动互联网时代，但是在乔布斯为世界画上浓墨重彩的一笔背后，库克成了不得不提的一个人。

和大家固有印象不一样，当年是乔布斯对库克穷追不舍，几次三番找猎头向库克递橄榄枝，那时的苹果公司股价暴跌、裁员，濒临倒闭，只剩下乔布斯还未实现的梦想。而库克是康柏副总裁，个人电脑厂商排名第一的康柏。戏剧性的一幕总会在无法预料中出现，好不容易松口见乔布斯一面的库克，仅仅在五分钟后跳槽去苹果的种子便在心中扎了根。库克本人在多年后回忆“我被他说服了，我接受了这份工作，彻底地改变了我的生活。而我一次都没有后悔过。”
1997年，亏损10亿美元的苹果公司濒临破产，次年库克加入后大刀阔斧清理库存，短时间让公司起死回生还盈利3亿美元，紧接着库克瞄准了戴尔的代工厂富士康，开启了大家熟悉的苹果富士康时代至今。而库克的加入，给乔布斯创造了千载难逢的好时机，让他能从公司生死存亡问题上抽离出来，投入大量的时间和精力专注产品，研发出了改变世界的iPhone。
但天才的光芒太耀眼，以至于会让他身后的人显得黯淡无光。
库克的10年与全球最赚钱的苹果公司
乔布斯去世10周年也是库克掌权的第10年，与库克刚接手时的3000多亿美元市值相比，iPhone 13发布会期间苹果公司市值突破了2.6万亿美元。2011年第三财季，苹果营收为285.7亿美元，10年后的第三财季，苹果营收已高达814.3亿美元。

不论市值还是营收都创下了自身之最，也创造了全球最高市值企业的历史，如果按市值计算苹果公司富可敌国，在最新公布的《财富》世界500强榜单中，苹果的利润高达574.11亿美元，已然成为世界上最赚钱的公司。
去年，库克十年任期将至，外界还没有反应苹果公司的挽留却先行了，外媒报道，苹果宣布给予库克新股权激励，只要库克留任至2025年，这部分股票将在2023年、2024年、2025年以三等份发放。
最卖座的iPhone与不懂技术的库克
在iphone4S发布会上，库克一句“我们的产品是我们所做一切事物的核心”接过了乔布斯给的接力棒，但时至今日，库克最受诟病的便是他口中的核心。
库克执掌苹果后，开辟了一条与乔布斯完全不同的路，乔布斯认为3.5英寸是黄金尺寸，库克却在2014年主导推出首款大屏手机iPhone 6系列，创造了一代钉子户神机。

不过，再高的销量也挡不住网上山呼海啸的“吃老本”“挤牙膏”质疑。
iPhone13刚到用户手里还没捂热乎，“拍照有马赛克”的话题就登上了热搜。此外，反馈最多也最影响使用体验的Bug是Apple Watch不能给iPhone13解锁，这个问题苹果官方火速认领，表示将在未来的软件更新中解决此问题。还温馨提示用户可以关闭Apple watch解锁功能，使用密码来解锁iPhone 13。
新机出来的新问题暂且不提，说了这么多年的续航能力不足、信号较差到如今依然存在。
乔布斯时代的iPhone，全触屏、全触屏、顶级拍摄效果等是全世界手机厂商争相模仿的对象。库克时代的iPhone，全面屏，屏下指纹，高刷屏等每一代都希望有突破，一代期待一代，iPhone13依旧没能全部如愿。
如果乔布斯还在，会如何评价今日之iPhone？
面对已有诸多产品质疑的iPhone，偏执、完美主义的乔布斯会作何反应？
库克说，“成为乔布斯是不可能完成的任务，我也从未试图这样做，从未把成为下一个乔布斯作为我的目标。”

乔布斯说，“华特·迪士尼去世时，人们不停询问一个问题 “如果华特还在的话，他会怎么办”，公司的业务一片瘫痪，我希望你永远不会问我同样的问题，你只需要做正确的事情。”
1998年，库克在苹果的第一年，获得的收入总额是1514802美元，1999年，库克的年薪升至80万美元，还获得了500万美元奖金以及5万股苹果股票，时至今日库克在苹果已工作23年，与乔布斯共事13年，或许没有人比坚持不懈请库克加入苹果的乔布斯更懂库克。
“从未想过库克要按照他的路线走,他真正想要的,是一个截然不同的专家,带领公司业务继续发扬光大”，所以今日苹果之变局，乔布斯在意料之中也在意料之外。
一位创造者、一位管理者，乔布斯的梦想是改变世界，库克在梦想之上做到了震惊世界。

库克之后，苹果掌舵者谓谁？
出生于1960年的库克，现年61岁，已经到了议论退休的年龄，何时退休不清楚，但是按库克的话说“我现在感觉很好，退休日期还遥遥无期。但再过10年是很长的时间，可能不会那么长。”
再加上根据交易委员会文件显示，库克已经将自己在任期内获得的10笔奖励股票悉数卖出套现的消息，似乎证实了库克最早将于2025年退休的传言。
那么库克之后，苹果帝国的掌门人该何去何从？是大众猜测的苹果公司现任COO还是另有其人？新掌门上任后会走库克的商人路线，还是乔布斯的产品为王路线？对中国市场又是何态度？只能等时间来检验了。

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