美团、饿了么借用代言人谐音梗“互呛”|一周品牌观察

一周品牌营销观察
2025 年 5 月 26 日 - 31 日，品牌营销领域呈现出一派热闹非凡的景象。众多品牌纷纷发力，通过多样化的营销策略，在激烈的市场竞争中抢占消费者的心智。从代言人的重磅官宣，到别出心裁的跨界联名，再到应景的节日营销活动，涵盖了餐饮、美妆、服饰等多个行业，每一个案例都独具特色，为品牌发展注入了新的活力。​
餐饮行业：创意营销，抢占味蕾与心智​
饿了么：巧妙借势，打响夏日营销战​
在美团邀请黄龄演唱 “黄的灵” 后，饿了么敏锐地捕捉到了营销契机。6 月 1 日，饿了么官宣演员蓝盈莹成为其活动代言人，以 “蓝的一定赢” 的谐音梗巧妙回应，迅速引发了大众的关注和热议。这一举措不仅展现了饿了么对用户意见的重视，还通过玩梗的方式与用户进行了轻松有趣的互动，极大地提升了用户的参与感和情感认同。同时，饿了么还延续了 “饿补超百亿” 大促活动，于 5 月 30 日在官方微博宣布送 18.8 元红包，疑似回应友商回收外卖补贴券的行为。这种 “听劝式” 的营销方式，让消费者在享受实惠的同时，也感受到了饿了么的诚意和亲和力，为其在夏日外卖市场的竞争中赢得了先机。​


麦当劳：博物馆开业与节气营销双管齐下​
全国首家麦当劳博物馆于本周正式营业，这是中国内地首个以麦当劳品牌历史为核心的博物馆，也是全球第四家麦当劳博物馆。博物馆的开业，为麦当劳粉丝和消费者提供了一个深入了解品牌文化的平台，进一步强化了品牌的影响力和粉丝粘性。此外，麦当劳在猎德麦麦码头开展了线下活动，结合划龙舟这一传统习俗进行节气营销。通过将品牌与传统文化相结合，麦当劳不仅吸引了更多消费者的目光，还传递了积极向上的品牌形象，为品牌赋予了更多的文化内涵。​
塔斯汀：跨界联名，掀起 “青青草原” 热潮​
塔斯汀推出 “重返青青草原” 活动，与喜羊羊与灰太狼这一经典动漫 IP 进行跨界联名。借助喜羊羊与灰太狼首播 20 周年的热度，塔斯汀通过推出联名产品、打造主题门店等方式，成功吸引了大量消费者，尤其是年轻群体和动漫粉丝的关注。此次跨界联名，不仅为塔斯汀带来了新的销售增长点，还提升了品牌的知名度和美誉度，使其在竞争激烈的餐饮市场中脱颖而出。​
1 点点：迷你杯登场，童趣营销萌翻儿童节​
1 点点在儿童节推出迷你杯，以 “这个六一，我们一起追风吧” 为主题开展节日营销活动。迷你杯的小巧可爱造型，勾起了消费者的童年回忆，满足了他们对于童趣和新鲜感的追求。通过这一创意营销，1 点点成功地在儿童节期间吸引了大量消费者，尤其是年轻消费者和亲子家庭的光顾，提升了品牌在节日期间的市场份额和品牌形象。​
娃哈哈：寻找天选 AD 人，儿童节情怀营销​
娃哈哈在全网发起寻找天选 AD 人的活动，以请 AD 喝钙奶为主题，开展儿童节营销。这一活动不仅借助了儿童节的节日氛围，还唤起了消费者对于娃哈哈 AD 钙奶的童年记忆，引发了广泛的情感共鸣。通过与消费者的互动，娃哈哈成功地提升了品牌的亲和力和用户粘性，进一步巩固了其在消费者心中的地位。​
奈雪的茶：与 Moomin 联名，打造梦幻快闪店​
奈雪的茶与 Moomin 联名，打造 “一起「桃」进姆明山谷” 主题快闪店，在儿童节期间进行营销。Moomin 作为一个知名的动漫 IP，拥有广泛的粉丝基础。奈雪的茶通过与 Moomin 的联名，将品牌与动漫元素相结合，打造出充满梦幻色彩的消费场景，吸引了大量消费者前来打卡。此次联名活动不仅提升了奈雪的茶的品牌形象，还为消费者带来了独特的消费体验，增强了品牌的市场竞争力。​
茉莉奶白：与 Hellokitty 联名，开启 “瓜瓜乐” 之旅​
茉莉奶白与 Hellokitty 跨界联名，推出 “一起瓜瓜乐” 活动。Hellokitty 的可爱形象深受消费者喜爱，茉莉奶白通过与 Hellokitty 的联名，为品牌注入了更多的可爱元素，吸引了大量年轻消费者和 Hellokitty 粉丝的关注。在活动中，茉莉奶白推出了联名产品和限定周边，进一步激发了消费者的购买欲望，提升了品牌的销售额和市场影响力。​
美妆行业：代言人助力，强化品牌形象​
MISTINE 蜜丝婷：官宣王楚钦，防晒市场再发力​
MISTINE 蜜丝婷官宣王楚钦为全球防晒代言人，并以 “年轻就要，热力发光” 为宣传语开展代言人营销。王楚钦作为一位备受关注的体育明星，拥有大量的粉丝和较高的人气。MISTINE 蜜丝婷通过与王楚钦的合作，借助其影响力和粉丝基础，进一步提升了品牌在年轻群体中的知名度和影响力。同时，“年轻就要，热力发光” 的宣传语也与品牌的定位和目标受众相契合，强化了品牌在防晒市场的竞争力。​


兰蔻：官宣护肤大使，强化品牌专业形象​
兰蔻官宣郑钦文为品牌护肤大使，以 “肌肤挑战，一招制胜” 为宣传语。郑钦文作为一位优秀的运动员，其健康、自信的形象与兰蔻的品牌理念相契合。通过与郑钦文的合作，兰蔻进一步强化了品牌在护肤领域的专业形象，吸引了更多消费者对其护肤产品的关注和信任。​
服饰行业：多元合作，引领时尚潮流​
Bottega Veneta：官宣品牌大使，致敬经典工艺​
Bottega Veneta 官宣刘俊谦为品牌大使，进一步扩大了品牌在时尚领域的影响力。同时，为致敬 Intrecciato 皮革编织工艺诞生 50 周年，Bottega Veneta 用手势编织 “匠艺吾言” 拍摄广告片。广告片通过独特的创意和表现手法，展现了品牌精湛的工艺和深厚的文化底蕴，强化了品牌的高端形象和时尚地位。​


森马：常华森代言，解锁清爽新形象​
森马官宣常华森为清爽代言人，提出 “解锁森马新「常」服” 的宣传语。常华森的青春形象与森马的品牌定位相契合，通过他的代言，森马成功地向消费者传递了品牌的清爽、时尚形象，吸引了更多年轻消费者的关注。同时，“解锁森马新「常」服” 的宣传语也激发了消费者对于森马新品的好奇心和购买欲望，为品牌的产品推广和销售起到了积极的推动作用。​
哭喊中心：与卫龙跨界，童年元素融入时尚​
哭喊中心与卫龙跨界联名，将 “童年” 元素融入衣服设计，推出联名产品。卫龙作为一个具有广泛知名度的食品品牌，与哭喊中心的跨界合作，打破了行业界限，为消费者带来了全新的体验。联名产品将卫龙的经典元素与哭喊中心的时尚设计相结合，唤起了消费者的童年回忆，吸引了大量年轻消费者的关注和购买，实现了品牌之间的优势互补和资源共享。​
PUMA：与 OPEN YY 联名，唤醒复古浪潮​
PUMA 与 OPEN YY 跨界联名，推出新品，带领 H - Street 鞋款冲向宇宙。此次联名将 PUMA 的运动基因与 OPEN YY 的潮流元素相结合，打造出具有独特风格的产品。通过复古设计和创新理念，PUMA 成功地唤醒了消费者对于复古潮流的热情，吸引了众多潮流爱好者的关注和追捧，进一步巩固了其在运动潮流市场的地位。​
其他行业：跨界与节日营销亮点纷呈​
躺岛：与秋田满满联名，传递温暖祝福​
躺岛与秋田满满跨界联名，发布广告片，祝小朋友们 “吃好睡好，没有烦恼” 。此次联名将躺岛的舒适睡眠理念与秋田满满的儿童食品相结合，为消费者带来了独特的品牌体验。广告片通过温馨的画面和真挚的祝福，传递了品牌对小朋友们的关爱，提升了品牌的形象和美誉度。​
宝马：儿童节营销，守护童心​
宝马在儿童节开展营销活动，让 BAVA 与治愈漫画家相遇，传递 “愿你的童心永不过期” 的主题。通过与治愈漫画家的合作，宝马打造出充满童趣和温暖的营销内容，吸引了消费者的关注。此次营销活动不仅展现了宝马对儿童节的重视，还通过传递积极向上的情感，提升了品牌在消费者心中的好感度。​


雪王：成为一加发布会主角，跨界吸睛​
雪王成为一加发布会的主角，引发了广泛的关注。这一跨界合作打破了行业壁垒，为两个品牌都带来了新的话题和流量。雪王的可爱形象与一加手机的科技感形成鲜明对比，吸引了不同领域消费者的目光，实现了品牌之间的相互引流和优势互补。​


淘宝：国际月经日营销，关注女性议题​
淘宝在 5 月 28 日国际月经日向大学女生征集月经经验，并开展广告片营销，传递 “用「经」验变「勇敢」” 的主题 。这一营销活动关注了女性健康议题，通过与大学女生的互动，收集真实的月经经验，引发了社会的广泛关注和讨论。淘宝通过这一活动，不仅展现了品牌的社会责任感，还提升了品牌在女性消费者心中的形象和认同感。​
全棉时代：六一特别策划，书写 “给大人的童话”​
全棉时代以 “给大人的童话” 为主题，作为六一儿童节特别策划，通过广告片在孩子的声音里挖掘生活解法 。广告片以独特的视角，将孩子的纯真与大人的生活相结合，传递了温暖和治愈的情感。全棉时代通过这一策划，不仅在儿童节期间吸引了消费者的关注，还通过情感共鸣，提升了品牌的美誉度和用户粘性。​


WEDGWOOD：官宣魏大勋，提升品牌影响力​
WEDGWOOD 官宣魏大勋成为大中华区品牌代言人，宣传语为「勋」映蓝调，摩登「瓷」刻。魏大勋作为一位备受欢迎的明星，拥有大量的粉丝和较高的人气。WEDGWOOD 通过与魏大勋的合作，借助其影响力和粉丝基础，进一步提升了品牌在大中华区的知名度和影响力，吸引了更多消费者对其产品的关注。​
天猫：与史迪奇合作，“奇喵” 组合出道​
天猫与史迪奇合作，“奇喵” 组合出道，围绕儿童节开展广告片营销 。史迪奇作为一个知名的动漫形象，拥有广泛的粉丝基础。天猫通过与史迪奇的合作，打造出具有趣味性和吸引力的营销内容，吸引了大量消费者，尤其是儿童和动漫粉丝的关注。此次合作不仅提升了天猫在儿童节期间的品牌形象，还为消费者带来了欢乐和惊喜。​
快手：与躺岛合作，端午 “睡个好觉”​
快手与躺岛合作，以 “睡个好觉” 为主题，在端午节期间开展节日营销 。通过与躺岛的合作，快手将睡眠主题与端午节相结合，为用户提供了独特的节日体验。活动通过各种形式的内容创作和互动，传递了关注睡眠健康的理念，提升了快手在用户心中的形象和用户粘性。​


在这一周的品牌营销活动中，各品牌通过精准的市场定位、创新的营销策略和多元化的合作方式，在不同行业中展现出了独特的魅力和竞争力。无论是借助代言人的影响力，还是通过跨界联名、节日营销等方式，品牌们都在努力与消费者建立更紧密的联系，满足消费者日益多样化的需求。这些成功的营销案例，不仅为品牌自身带来了商业价值，也为整个营销行业提供了宝贵的经验和启示，让我们期待未来各品牌能够带来更多精彩的营销活动。
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