长剧时代的终结

文｜兰杰
3月1日至3月2日，“优酷不再接收12集以上的剧集”、“优酷12集以上的剧集要今年播完，否则就要一刀切到12集”等相关内容先后登上了微博、知乎等社交平台上的热搜。
对此，据优酷知情人士消息，不再接收12集以上的剧集属于谣传，“目前优酷的自制剧和定制剧不是一刀切要求12集，而是因为注水剧太多了，要控控水。”此外，这位相关人士还表示，“爱奇艺和腾讯也有这方面的探索，例如爱奇艺迷雾剧场剧集的集数都不长，内容比较浓缩。”
另据澎湃新闻报道，自2024年下半年以来，影视行业内就多次传出优酷要改革长剧集数的消息，也有多个进行中的项目，称被优酷要求“缩水”集数。
注水剧确实在很长一段时间内存在于长视频平台乃至于各大卫视之中，这种现象的出现很大程度上是因为国产剧版权出售曾长期采用“按集计价”的商业模式，制作方为了追求利润最大化，将剧本或者剧集注水以拉长集数。而拉长后的剧集也可以提供更多的承载广告的空间，同时得以让制作方更好地分摊高昂的版权费和明星片酬。
伴随着观众舆论的反扑，以及广电总局限制注水剧集政策的接连推出，使得注水剧得到了整治。如今平台与制作方的合作模式也更多转向了较为灵活的“保底+分账”模式。
此外，近两年以来，另一个新事物的出现正在加剧长视频平台对于剧集集数的变革，那就是短剧。
剧集内容的制作成本高、回报周期长，使得一众长视频平台曾长期处于亏损状态，直到2022年以来才相继扭亏为盈，本以为已经走过了漫长的冬季，但短剧的横空出世和迅速崛起，使得长视频平台们又一次面临巨大的冲击。
短剧的出现，正在抢夺观众有限的注意力，同时也在改变观众对于剧集叙事节奏的接收习惯。长剧需要拿出同样快速专注观众注意力的内容出来，去和短剧竞争。
一众长视频平台开始做出了防御姿态。
一个明显的信号是，纷纷在自己平台的一级入口处设置了短剧频道，并走上了精品化短剧路线，以期形成差异化竞争优势。另一个信号则是，缩短长剧集数。
腾讯视频的商业化负责人曾向36氪表示，各大长视频平台都在控制整体的剧集集数，例如腾讯视频2023年推出X剧场，剧集集数就保持在了20集以下。此外，同样是以X剧场的剧集为代表，虽然不至于“上来就杀人”，但是整体的叙事节奏是加快了的。
2024年11月，在“2024微博视界大会”上，优酷副总裁谢颖曾表示：“当前，长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20%-30%。”
与之相对应，一些将短剧快节奏的叙事、爽文的套路带入到长剧中的尝试，正在获得成功。如《墨雨云间》这部爆款剧集的导演，就曾执导过短剧，并尝试将短剧高效叙事和精准踩中观众情绪的特点融入到长剧中，由此收获了超出预期的市场反馈。
其他比较具有代表性的还包括爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》只有12集、腾讯视频破圈的《我的阿勒泰》只有8集，均以紧凑叙事获得了高口碑和商业化成功。
据云合数据，2024年上新国产新剧总集数为7610集，同比减少14%；部均28.1集，同比减少0.8集；其中总集数在21至28集的剧集部数占比37%，同比增加8个百分点，长剧集呈现出中篇化趋势。向短剧靠近和学习已经是一种行业趋势了。
回到这回舆论风暴中心的优酷视频上，其平台上最具代表性的长剧莫过于《甄嬛传》，这部于2011年推出的经典作品集数是76集。而如今，优酷视频也正式踏入了减少剧集长度的行列。