“新中式”，让世界看见魅力中国（国际论道）

在山东省菏泽市曹县一家汉服基地内，负责人向参观者介绍马面裙。新华社记者 郭绪雷摄

在海南省海口市第六届消博会上，参展商了解国风潮玩。苏弼坤摄（人民图片）

近日，外国游客在安徽省黄山市祁门县体验祁门红茶传统手工制作技艺。程启群摄（人民图片）

英国《Monocle》杂志日前刊文指出，外界对中国的叙事以往多聚焦于发展“速度”。如今，另一个理念正获得越来越多关注：“新中式”——它深植于文化本源，是对中国传统美学的当代重构。
近年来，“新中式”成为备受瞩目的新时尚。从马面裙等“国潮”服饰“出圈”，到喜茶、霸王茶姬等茶咖品牌走红，再到主打传统文化体验的旅游兴起，“新中式”早已不止于品类丰富的消费品，更成为一种生活方式，风靡海内外。
将传统中式元素与当今审美潮流相结合
何为“新中式”？俄罗斯卫星通讯社近日刊发的一篇文章说，“新中式”是将传统中式元素与当今审美潮流相结合的风格。这种风格在中式审美的基础上进行了现代化改良，更加注重简约和日常化。这一特质是它吸引越来越多年轻人喜爱的关键。
其中，“新中式”服装是典型代表。《俄罗斯报》称，在中国街头，人们能看到各个年龄段的人身着汉服、修身旗袍和男士唐装；马面裙在马年被赋予标志性寓意，成为流行服饰。这类服饰往往并不是对古装的精确复刻：它们既保留了传统美学元素，又经设计师改良以适应现代生活，从而催生了当下中国时尚产业力推的“新中式风尚”。
英国《Monocle》杂志说，如今，中国的众多品牌与设计工作室都注重从中国悠久的历史与文化传统中汲取灵感，并将其转化为契合全球审美的现代廓形。该报道说，作为文化强国，中国正在向世界讲好自己的故事。
《旅行与旅游世界》网站刊文称，随着中国入境游迎来新高峰，人们发现，中国不再只是拥有一系列静态古迹的目的地，而是成为一个充满活力的“游乐园”，吸引着那些寻求深度体验中国文化遗产的旅行者。这种变化的显著特征是国际游客从“看中国”转向“体验中国”。赴华游客的出行动机正转向寻求原汁原味的沉浸式文化体验，而非过去的传统大众观光活动。如今，越来越多国际游客热衷去中国各地的传统工坊，他们身着汉服或参与剪纸和陶艺等当地手工艺制作活动。有外媒将其称为“新中式”风格的旅行。
文化软实力正转化为经济动能
随着“新中式”潮流席卷多个赛道，“国潮”变“热潮”，为消费市场注入更多新动能。
《俄罗斯报》援引艾媒咨询发布的《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》说，85.79%的消费者更倾向于选择国内潮流品牌，其中48.69%的消费者对“中国风设计元素”形成消费偏好。
巴基斯坦《论坛快报》说，在中国，“国潮”正从实体产品延伸至知识产权和娱乐领域。本土电影、动画及数字内容逐渐成为重要载体，带动周边商品开发与品牌建设。动画片《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生品，带动终端消费逾25亿元，凸显内容创作与商业化运营之间的协同效应。各大博物馆也顺势而为。在四川成都，一件汉代陶俑被创意转化为大众熟知的卡通形象，并衍生出海报、数字内容等系列产品。
近年来，以老铺黄金为代表的“新中式”饰品成为许多消费者的“心头好”。德国《经济周刊》援引专家观点说，仅依靠传统、传承或风土叙事已不足以确保品牌成功。老铺黄金正通过将中国传统文化与现代设计相结合，打造差异化产品，并在社交平台形成强大影响力。彭博社的报道关注到，老铺黄金在新加坡开设了首家海外门店，约95%顾客为本地消费者。
美国《精奢商业观察》网站关注到，在玩具生产重镇中国广东，许多生产商从中国古典文学、历史建筑和文化遗产中汲取灵感，将《西游记》《三国演义》等名著中的元素以及故宫、黄鹤楼等标志性建筑转化为互动式建筑套装和收藏玩具。这些产品的市场反响十分热烈，这反映了更广泛的趋势：家长和年轻消费者寻求与中国文化遗产建立切实的联系。
据《俄罗斯报》网站指出，随着中国品牌日益壮大，文化软实力正持续转化为经济动能。如今“国潮”品类日趋丰富，不仅赋能传统快消行业，还在文旅、人工智能、教育、科技硬件等领域展现出强劲融合潜力，催生出新的产业增长点。数据显示，到2028年，中国国潮经济市场规模预计将突破3万亿元。
展现了中国人对自身文化的认同与自信
“新中式”消费品及生活方式的流行，让中华传统文化在当今时代焕发出新的光彩。
俄罗斯卫星通讯社认为，“新中式”风潮不仅仅是一种时尚趋势，更是通过将传统与现代相结合，展现了中国人对自身文化的认同与自信。
美联社称，近期社交平台上“成为中国人”热潮席卷全球短视频平台，世界各地的青年自发分享中式生活方式，成为中国软实力提升的生动体现。
俄罗斯自由媒体网刊发题为《这很酷：全世界都对中国生活方式感兴趣》的文章说，在西方，中国的一切正在成为时尚。德国、美国和澳大利亚的年轻人流行吃中国的传统面食烧卖、学习中国书法、拍摄带有“成为中国人”标签的视频。世界各地的年轻网民纷纷尝试体验“新中式”生活并在网上分享体会。
“与数字化进程同步，另一股强劲浪潮正塑造着现代中国——那便是‘国潮’。它早已超越服饰范畴，更承载着当代年轻人对自身身份、传统与文化遗产的自豪感。”美国科技媒体“极客”网站指出，如今，“国潮”已扩大到运动鞋、配饰、家居装饰、包装设计、流行音乐、数字艺术以及电子游戏等多个领域。许多国际品牌也纷纷融入中国文化元素。“国潮”不仅是时尚，更传递了一个信息：中国的传统文化值得骄傲。这种思维正在重塑中国年轻一代的自我认知。
巴基斯坦《现代快报》指出，对许多年轻的中国消费者而言，他们的购买决策越来越与文化自豪感的表达及自我定义紧密相连。
美国《精奢商业观察》网站指出，中国人的文化自信，正催生出全新的消费模式：人们所向往的产品与体验，越来越需要与被重新诠释的中国传统文化建立起真实而深刻的联结。对全球品牌而言，其中的启示显而易见：想要在这片市场立足，不能只是简单地向中国售卖商品，而应主动参与由中国引领的文化对话。未来的消费趋势，不仅是“中国制造”，更是“中国定义”。（本报记者 李嘉宝）
《人民日报海外版》（2026年04月27日 第 10 版）