饿了么飞猪加入阿里电商群，能否改写即时零售竞争规则？

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么和飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。
“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中说。
据悉，在目前“1+6+N”业务框架下，饿了么属于“6”之一本地生活集团，是阿里生态中最高频的本地生活服务入口；而飞猪则属于“N”中的“其他所有”业务中的一个。
阿里方面对《凤凰WEEKLY财经》表示，阿里将进一步整合集团业务。飞猪、饿了么、淘天在各自领域有多年的能力和资源积淀，会师之后，将会发挥各自优势和长项，构建更加完整的大消费服务体系。特别是即时零售领域，淘宝闪购与饿了么将加强协同，全面打通各项资源。
实际上，阿里加强业务间互通，聚焦于走向大消费平台早有迹象。4月30日，淘宝旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”的一级入口形式展示。
目前，淘宝闪购涵盖美食外卖、超市便利、水果买菜、买药、服饰百货、手机数码等多种品类，并已针对外卖推出了多个红包优惠。


淘宝闪购页面截图
有数据显示，5月2日淘宝闪购正式上线，不到一个月，日订单量即超4000万。从订单结构来看，已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。在高速增长过程中，淘宝闪购保持高质量的履约水平，订单准时率达97%。
同时，阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会曾透露，淘宝闪购无论在规模增长还是效率提升上均超出预期。数据显示，淘宝闪购显著提升了平台用户活跃度，在刚刚过去的天猫618，用户规模和活跃度创下新高，平台购买用户数实现双位数增长，618全周期天猫剔除退款后的GMV同比增长10%。
中国电子商务协会高级专家庄帅对《凤凰WEEKLY财经》表示，B2C电商、餐饮外卖、本地生活和即时零售的多业态协同效应将成为接下来各大电商平台竞争的核心，饿了么和飞猪并入电商业务也是基于此。很明显这是一个长期生态战略，解决了之前阿里体系内各业务单元协同效应不足的问题，导致无法在淘天平台很好满足消费者在本地生活、即时零售和B2C电商的多样化需求，而是切换不同App才能满足。
“阿里的优势在于强大的线上平台运营和组织能力，以及不断加大投入的AI能力，能让阿里最大化地发挥出开放平台带来的协同效应。我的判断是几大电商平台均会发挥各自优势进行差异化竞争和发展，共同促进行业的升级。” 庄帅说。