短剧，开始和长剧抢IP

文 | 眸娱
短剧对长剧市场的“侵占”，仍在进一步加剧。
四月末爱奇艺释出了古装大剧《成何体统》的预告，妖妃暴君的设定狠狠出圈，连带着女主角王楚然也靠着绝美造型实现口碑风评的逆转。才过去了半个月，短剧版《成何体统》已经在横店开机了，按照一般短剧的制作周期，大概过不了两个月就会上线。


大投资、大制作的平台头部长剧还没播，短剧就抢先一步来了，无独有偶，《无忧渡》的热播让沉寂已久的宋祖儿有了回归演艺圈的趋势，新剧《折腰》频频“胎动”，但还没等到播出，#折腰要拍短剧#的话题就登上了热搜，项目信息已经公开。
古装言情大IP《重生之将门毒后》虽然连续几年出现在阅文片单中，每隔一段时间就会因选角闹上热搜，但迟迟未等到项目开机，最近却传出了《将门毒后》短剧开机的现场图。不过经核实，短剧《将门毒后》前两年就已经开机了，有没有获得原著改编授权尚不清楚，但确实“骗”到了不少书粉关注。
不难发现，原本以原创剧本为主的短剧近来却开始和长剧抢IP，同一个IP改编成长、短两版的情况也越来越常见，在这种影视创作变化趋势之下，制作周期层面拥有绝对优势的短剧，又会给本就惨淡的长剧市场带来哪些变化呢？
短剧和长篇网文的双向奔赴
在微短剧首次出现爆发的2022年，中国传媒大学副教授发布的《2020-2022微短剧发展观察报告》中提到，微短剧市场的一个明显特征是“制作方更倾向于原创剧本开发”。
2022年截止到Q3，无论是长视频平台还是短视频平台的微短剧，都以原创为主，尤其是短视频平台上线的微短剧中，原创内容占比96.7%，IP改编短剧少之又少，对于这一现象，在2022年“中国·北京电视剧盛典”的短剧单元中，有制片人提到了“IP孵化微短剧的关键是IP的价格”。
微短剧市场爆发初期，正是以低廉的制作成本撬动巨额利润的表现吸引了无数投资商涌入，而一般网文的采购价格都在百万以上，头部网文的影视版权更是超千万，在晋江文学城的出版影视板块能够看到影视公司的询价区间。即便花费了高昂的价格购入IP，也要进行更适合短剧观众喜好的创作改编，工作量不亚于原创，所以对于微短剧而言，原创剧本其实是性价比更高的选择。
但随着短剧市场的蓬勃发展，IP孵化短剧数量出现明显增长，也涌现出了越来越多爆款。比如今年春节档的《好一个乖乖女》就是根据同名原著改编，目前红果短剧热播榜前五中IP改编短剧占四席，而出现这种变化的原因在于：


一方面精品化成为微短剧市场的主流趋势，制作方开始追求更高质量的内容，制作成本有了大幅度的提升，2022年微短剧或许还是“20万拍一部，60万算精品”，2025年已经有了投资过亿的短剧；
另一方面是网文IP交易缩水，影视版权价格虚高的问题得以解决，同时番茄、七猫等免费阅读平台崛起，更多适合进行短剧化改编的网文涌现，网文IP版权价格整体出现下滑。据狐厂娱乐观察了解到，目前横屏微短剧的IP成本一般在10-25万不等，竖屏微短剧的IP费基本只有几万元。
在微短剧投资体量提升和IP版权价格下滑的相互作用之下，IP孵化短剧成为了值得一做的生意，短剧甚至不再局限于腰部的“流水线”网文IP，而是盯上了更高质量的“长剧网文IP”。
比如《成何体统》《折腰》都是网文界的头部IP，内容体量都比较大，同名长剧也是平台头部项目。一向是长剧市场“IP供应商”的晋江文学城也开始卖短剧、微短剧版权，版权板块开设了“短剧、短视频推荐”专栏，头部作者priest的《无污染、无公害》、墨西柯的《魔尊她为什么不开心》、任凭舟的《以你为名的夏天》等多部小说都已经显示卖出了短剧、微短剧版权，而这些小说的长剧改编权也已经同步卖出，一个IP拍长、短两个版本或许即将常态化。


显而易见，短剧和长篇付费网文的交易愈发密切，双方的关系与其说是单方面的又争又抢，不如说是一场喜闻乐见的“双向奔赴”。
相比于番茄小说，以晋江文学城为代表的付费网文，在内容质量、篇幅体量上都要略胜一筹，符合短剧内容精品化的发展趋势。
而付费网文平台向短剧开放版权，同样也是适应行业发展的选择。一方面短剧制作周期短，对IP的需求量更大，并且短剧传播范围、传播速度已经不再逊色于长剧，IP改编短剧能够反向达成为网文引流的作用。
另一方面拥有网文基因的平台也在打造自有的短剧厂牌，阅文就拿出了旗下付费小说网站的头部IP大力开拓短剧市场，比如起点中文网连载的《许你万丈光芒好》，欢娱影视拍摄的长剧版本还未播出，IP已经进入了阅文2025年发布的2000部IP短剧共创计划。
原本作为长篇影视剧专属资源库的长篇网文IP，开始向短剧敞开怀抱，对长视频的影响是不容忽视的。
短剧抢IP，长剧怎么办？
同一个IP拍成长、短两个版本，版权方是实现一鱼多吃了，但影视创作方却面临着不小的挑战，尤其是对于长剧而言。
一是相较于短剧二十天拍完、一个月上线，长剧的孵化周期确实要长非常多，短则两三年，长则六七年，期间短剧或许已经翻来覆去拍摄了无数个版本，观众早已丧失了对IP内容的新鲜感和关注度。
二是相较于长剧市场，目前短剧的审核环境要宽松非常多，给予了内容创作更大的空间，IP改编也更有优势，能够更好的还原IP内容。
短剧在制作周期、内容审核层面的优势是显而易见的，势必会对长剧的市场表现产生一定影响，但同一个网文IP长、短同时开发的模式，也有其存在的意义。
其实可以将IP短剧看作是IP孵化的一环，制作成本低、周期短意味着投资相对长剧要更小，而短剧先一步上线，一则能够检验IP的市场价值和影响力，二则进一步提升IP热度，将长剧开发的成本降到最低。
《成何体统》短剧开机之后，长剧版本两位主演王楚然和丞磊的粉丝都非常担心，短剧先一步播出，万一长剧没人看怎么办？本来长剧市场就不太景气，这种同一IP长短并行的开发模式，肯定会进一步挤压长剧的生存空间。
同一个IP改编，观众会选择看长剧还是短剧？其实很难下定论。
无论是长剧还是短剧，市场表现更取决于内容本身的质量是否足以打动观众，同一个IP反复创作的情况在影视行业并不少见，比如改编翻拍过无数个版本的金庸小说，短剧《过分野》短期内足足拍了八个版本、《好一个乖乖女》也拍了三版。
事实也证明，并不是先播抢新鲜感，或者是后播吃IP热度，市场表现一定会更好，所有爆款规律总结到最后，实际上都要回到内容上。
当然，长剧和短剧存在形式上的差异，受众群体也并非完全重合，并不能简单地进行类比。长剧的优势在于，用更大的篇幅扎扎实实地讲好故事，内容情绪更丰富，能够为观众带来沉浸式的陪伴；而短剧的优势在于，去掉了一些水分，能够为观众提供更便捷的即时娱乐。
长剧和短剧，为观众提供的情绪价值是不一样的，双方无法相互取代，但有了同一IP改编内容的对比，实际上是对长剧和短剧制作提出了更高的要求，需要交出更好的内容，不然观众可就投入另一个怀抱了。