打造文旅品牌 推动融合发展（走企业，看高质量发展）

“天街小雨润如酥……”台上，光影勾勒出亭台楼阁；台下，游学的孩子们跟读熟悉的古诗词。
河南省郑州市中牟县，占地600多亩的“只有河南·戏剧幻城”内，56个迷宫般的格子院落，一格一景；21个声光电画交织的剧场、近千名演员，演绎黄土地上千古传奇，打造各地游客热门打卡地。
党的二十届三中全会《决定》提出：“深化文化领域国资国企改革”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。近年来，河南省文化旅游投资集团有限公司（以下简称“河南文旅投”）整合省内优质文化资源，发挥龙头带动作用，取得较好成绩。截至2024年11月底，河南文旅投总资产同比增长103%。
河南是文化资源大省，文旅产业却“大而不强”：有说头、缺看头；有资源、缺转化；有形态、缺业态。
为啥？文旅项目投资大、回报周期长，不少体量大、品质高的项目，缺乏龙头企业带动、耐心资本注入。
如今火爆的“只有河南·戏剧幻城”，2021年开业后，1年内曾4次闭园。
2022年3月，河南省深化国资国企改革，正式组建成立河南文旅投。
综合考察项目的发展前景、产业带动能力后，刚组建不久的河南文旅投果断出手、全方位帮扶，以文化、创意、技术赋能，打造沉浸式戏剧艺术体验。
目前，“只有河南·戏剧幻城”已成为河南文旅“新地标”，每天演出近700分钟的不重复剧目，2024年观剧游客超1600万人次，同比增长33%，其中外省游客占比近八成。  
“我们不断提升投融资、运营管理、综合开发等能力。”河南文旅投集团党委书记、董事长张立新说，围绕郑汴洛国际文化旅游目的地、黄河文化旅游带等文旅资源，集团积极参与打造“老家河南”“天下黄河”“华夏古都”“中国功夫”文化IP，持续提升河南文旅知名度。
“在做好存量的同时，集团正积极拓展增量，加速形成万亿元级文旅产业集群。”河南文旅投总经理李大伟说，目前已推动省内多个重点文旅项目提质增色，正推动大别山、太行山、伏牛山片区和黄河文化旅游带等一系列项目建设。
数智化赋能，推动文旅“更智慧”。
“有了‘一机游河南’小程序，再不用从网上‘扒’攻略了。”湖南游客杨勋感慨。
“一机游河南”是河南省文旅厅、河南文旅投共同打造的河南旅游线上总平台。点开小程序，“豫上美食”“酒店民宿”“特色线路”等模块，覆盖吃、住、行、游、购、娱。
“我想去开封。”杨勋发送语音，“AI小导游”立刻给出专业旅游建议——上午去哪儿玩、中午吃什么、晚上买什么，行程规划科学合理。杨勋选择游览景区“清明上河园”，系统精选出大量短视频“攻略”，从美食、路线、特色等多维度进行介绍。在河南4天，杨勋借助小程序完成了全部旅程。
近年来，河南文旅投加速推进智慧文旅建设。2024年，河南省首批新服务新供给重点培育项目名单公布，河南文旅投有3个数字化项目入选。
“下一步，我们将抢抓当前文旅大发展的战略机遇和政策利好，贯彻落实河南文旅文创融合这条主线，发挥国有企业龙头带动作用，加快建成国内一流的现代文旅集团。”张立新表示。(本报记者  王乐文  方  敏  张文豪)
《人民日报》（2025年01月12日 第 01 版）