海外网评：入选“非遗”的春节更加红火

资料图：春节将至，生活在甘肃省庆阳市黄土高原的主播们开启“短视频＋直播”模式，积极推介家乡的杂粮、农家小吃等土特产。（图/新华社）
蛇年春节即将到来，各地年味渐浓，年货市场逐渐升温。“2025全国网上年货节”于1月7日正式启动，作为春节“申遗”后的首场全国性网络促消费活动，“年货节”在活跃“年货市场”、催热“春节经济”引领消费提质升级的同时，也在放大春节非遗效应、传播好春节文化。
年货市场精彩纷呈，非遗元素贯穿线上线下。春节是中华民族最重要的节日，是万家团圆、辞旧迎新的喜庆日子，也是热闹红火的消费场景。2024年12月，春节正式被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，中国“非遗”项目数量位居世界第一，“非遗”保护传承体系日益健全，传播普及水平不断提升。作为“申遗成功”后的首个春节，打卡非遗项目、体验“年味游”成了消费者在春节周期的首选。杭州迎新年非遗年货节、西安全国非遗年货大集等大型线下活动到处都能看到“非遗”身影，剪纸、年画、面塑、彩绘等各地非遗技艺为活动现场增添满满年味；电商平台同样有“非遗传人走进直播间”“年货节非遗IP直播专场”等非遗展示活动，让消费者互动式、沉浸式体验各地年俗与非遗魅力。贯穿线上线下的非遗元素打造了年俗文化的消费场景，推动线上线下消费活力充分释放，彰显中国经济消费活力，国潮、国韵、国货正在大放异彩。
新质供给品质焕新，平台激发市场潜力。春节临近，中国各地和各电商平台都围绕品质“焕新”、数字服务、全球好物等主题，推出品种丰富、质优价美的年货产品。通过推出全品类好物和优惠举措，让消费者在浓浓的年味中真正享便利、得实惠。拼多多“年货节”将面向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行全面补贴，满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求。平台还将重点扶持新质商家，丰富春节的“新质供给”，带动各大农产区、产业带直连全国年货大市场，加快释放内需潜力。商务部发布的数据显示，2024年全国网上年货节网络零售额近1.2万亿，折射出中国超大规模市场潜力。在拼多多“电商西进”战略推动下，中国西部地区迎来了全面包邮后的第一个“年货节”，给“年货西进”带来新机遇，为进一步激发中国经济提供向好动力。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，各地各平台紧抓春节消费黄金期、掀起网络促消费活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。
年货跨境流动，年味世界共享。为助力春节文化走出去，围绕“年货、年礼、年味”构建消费新场景。近期，“丝路电商过大年”活动将聚焦“春节游中国、年货出海和丝路年货购”等相关活动。包括拼多多、天猫在内的多个电商平台海外版设立年货专区，满足海外华人华侨和外国消费者的年货需求，做到年货跨境流动、年味世界共享，让世界过上“非遗中国年”。数据显示，2024年前11个月中国外贸实现逆势增长，前三季度中国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%，成为推动外贸增长的关键力量。在春节来临之际，“中国（广西）—东盟网上年货节”将通过开展中越商品跨境电商直播，营造商文旅多场景消费浓厚氛围，探索中国与东盟“丝路电商”合作潜力，拓展更高水平数字贸易发展新空间。柬埔寨教育、青年与体育部政策司政策研究处主任素维查表示，“中国春节申遗成功，意味着它属于每个人，世界各地的人们都能欢庆中国春节，春节是促进中国与世界各国搭建友谊桥梁的重要因素。”
春节经济“火”起来，“火”到了世界各地、千家万户；数字消费“旺”起来，“旺”的不只是数据，更是人民群众对幸福生活的更强信心。巳巳如意“非遗年”，生生不息“中国红”，相信2025年将会是更加红火的中国年。（海外网评论员）