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超400家乐高上线饿了么,新年临近各类礼物外卖销量增长 ...
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超400家乐高上线饿了么,新年临近各类礼物外卖销量增长
时间:2024-12-25 10:42
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新年将至,饿了么上“平安果”、“蛋糕”、“花束”、“礼盒“等热门礼物的外卖搜索量周环比增长均超过8倍。对追求“小确幸”的年轻人来说,庆祝节日、收到礼物这种有特殊含义的时刻是他们收获仪式感的重要方式。据尼尔森IQ发布的《2024即时零售礼品消费洞察报告》,随着送礼行为的日常化,以饿了么为代表的即时零售平台因为便利性和时效性优势,正在成为更多年轻消费者偏好的送礼渠道。
除了传统的鲜花、巧克力外,伴随送礼观念的改变和供给的愈发丰富,人们在即时零售平台的送礼选择也愈发多元化。例如年轻人也乐于把二次元周边、乐高积木模型等作为礼物,赠予同样兴趣盎然的好友。
据介绍,今年12月以来,全国100多个城市的400多家乐高®授权专卖店已陆续上线饿了么。上线以来,即时零售渠道的消费者包含有都市白领、年轻妈妈和小镇青年等多样化人群,乐高®超级赛车、乐高®悟空小侠系列等积木产品成为了热门的生日或节日礼物选择。双旦节日期间,乐高品牌也将在饿了么同步上线有圣诞花环、五福迎春等多款圣诞、新年限定,同时还联合饿了么推出爆款8折起、最高价值160元满减红包等优惠福利。
“送礼给他人和自己正在成为越来越多年轻人日常进行情感交流、收获情绪价值的方式,与饿了么的深度合作可以让快乐即时送达,同时通过礼赠等场景的联合营销,也可以帮忙我们激活更广泛的消费客群,为创新增长提供方向”, 乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示。
今年以来,松山棉店、倍轻松等更多百货品牌,主打二次元周边(谷子)的品牌暴蒙BOOMCOMIC均陆续上线饿了么。节日期间,保暖衣套装、小型按摩仪器、二次元周边等商品也都成为热门送礼选择。为了更便利“P”人送礼,今年饿了么更新了“鲜花礼品”频道,消费者在频道页内,可以一站式定制属于自己的纪念日提醒,还能按照送礼对象的偏好筛选下单。
即日起至12月31日,消费者上饿了么搜索“心坎礼”, 平安果等多款节日好礼0元抢,还有万款尖货5折起,包含奥乐齐德式新年热红酒、充电暖手袋等冬日好礼。饿了么还专门定制有大蓝暖宝宝艾草暖贴包(0.5元/片),可以为自己和爱人朋友在冬日增添一丝暖意。截至1月2日,饿了么年终回馈季联合西贝、麦当劳、星巴克、屈臣氏等大牌,送出最高2025元现金红包,还有超过7万份大牌免单以及爆款美食折扣福利。
在12月27日20点到29日24点期间,饿了么“疯省榜”也将推出周末专属优惠。水果蔬菜尝鲜1分购、居家百货速食5折起,还有叮咚买菜火锅季满99-30元、周五鲜奶日满59-30元以及休闲零食、居家百货等更多品类的低价优惠福利。
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