倍轻松：双11电商平台多维度排名TOP1，健康科技消费新标杆
今年“双11”购物节已于10月14日正式开启，天猫、京东、小红书等电商平台的预售活动率先打响。今年各大平台提前拉开战幕，推出空前的优惠，天猫投入300亿元消费券和红包，京东推出满减及每日补贴。据初步数据显示，天猫开卖四小时174个品牌成交额破亿元，超12000个品牌成交额增速超100%，天猫家电成交额同比去年首日大涨765%；抖音电商双11抢先期内，GMV增长93%，订单量增长72%。值得一提的是，智能便携按摩器领先品牌倍轻松（股票代码：688793）在双11预售期间，在各大电商平台上销售表现亮眼。根据**蝉魔方数据口径：10.8-10.21期间，京东平台上，倍轻松自营旗舰店荣登行业店铺Top1，其N6mini产品在肩颈品类中位居Top1，并入选京东双11闪电新品口碑榜，Scalp3系列在头部按摩器品类中实现单品和市占率双Top1，同时眼部产品的市场占有率也保持行业第一。在天猫平台，倍轻松在生发仪类目中品牌维度Top1，单品维度连续位列第二和第三；艾灸类目中品牌和单品均排名第一；官方旗舰店同比增长30%；头皮梳系列GMV同比增长176%。抖音渠道上，公司在按摩披肩品类中品牌和单店双Top1，头部按摩器品类中品牌、单店、单品均获得Top1，霸占单品榜前三，类目销售额同比增长15000%。
在大健康产业的蓬勃发展中，倍轻松作为智能按摩行业的领军者，融合了现代驱动技术、仿生技术、信息技术等前沿科技成果，初步构建了“云-管-端-体”四位一体的“中医X科技”生态布局，正积极拓展其业务范围至泛医疗器械、个护健康AI以及泛健康周边产品，深化“产品矩阵+AI”的转型战略发展规划。据公司董事长馬学军介绍：目前公司产品矩阵逐渐完善、产品系列更加丰富化，近期也即将推出“轻松睡眠指环”以及“红太灸疗仪”产品，以期在新兴领域，如人工智能与人体数据的交互等方面发挥关键作用。
随着消费者健康意识的不断增强，健康消费在双11期间的销售额实现了显著增长，天猫双11预售首日，健康类商品预售额实现了超过30%的同比增长，快手的健康类商品销售额同比增长超50%。据《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业的总收入规模预计将达到9万亿元，增长势头强劲。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。
值得注意的是，在线上销售方面，倍轻松以其在传统电商平台的坚实基础，结合在抖音、拼多多等新兴渠道的战略布局，展现了其在健康科技领域的强劲动力，通过精准营销和社交媒体上的创新推广，借助双11的优惠政策和流量红利，成功吸引了海量消费者的关注，实现了高效的流量转化和销售增长，为业绩提供了强有力的保障。海外市场方面，强化ToB业务的同时，重建ToC团队，发展新的核心竞争力。在亚马逊、美国独立站、东南亚的虾皮和LAZADA等高速增长的海外电商平台上，倍轻松的销售规模和品牌影响力持续提升，为未来的全球市场份额扩张奠定了坚实基础。
此外，公司在推进线上销售渠道构建的同时，继续深化线下渠道布局，在传统线下直营门店的基础上，构建加盟商模式，初步形成了线下直营门店、加盟商模式及线上渠道模式共存的全渠道营销体系。业内人士表示，公司通过省级服务商的市场拓展能力，在各省内进行多网点渗透布局，实现“以点带面”的效果，扩大品牌影响力至更多更广的核心区域，发挥品牌与门店的协同作用。据了解，公司还积极拓展线下门店和社区的联动，通过数字化后台打通用户信息，为用户提供主动的健康管理服务，在全国一百多个区域提供面对面的“顾问式咨询服务”，实现线上线下一体化发展，推动公司业务持续增长。
展望未来，倍轻松将凭借其在健康科技领域的创新产品和多元化渠道布局，进一步推动营收及利润的增长。随着公司在全球市场的持续扩张和品牌影响力的提升，倍轻松正朝着服务全球1亿用户的目标稳步前进，为消费者带来更健康、更舒适的生活方式，有望进一步巩固并提升其市场份额和品牌影响力，为股东和社会创造更多价值。
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