对话徐起：中国市场很卷，realme要跻身头部品牌行列
8月29日消息，近日，真我realme成立五周年之际，真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起向外界宣告了这家公司未来5年的规划。徐起表示，真我未来是重要坚持产品越级，将“无越级，不发布”作为黄金准则，深耕2000-4000元价位段，突破4000元以上价位段的竞争力，同时拓展新兴市场，覆盖全球白大市场。对于中国这个越来越卷的红海市场，徐起在会后接受网易科技等采访时，表示虽然很卷但realme的目标从来没有变过，就是要做年轻人首选的科技品牌，未来肯定要跻身非常头部的品牌行列。
修正价格优势的固有印象realme要做的产品很强悍
回顾成立的这五年，徐起觉得realme经历了早年十年经历的事情：疫情、经济下行、供应链短缺，又货源多度充足等等。
虽然如此，在这五年期间，realme也取得了不少成绩：2020年年第三季度便成为全球最快达到5000万销量的手机品牌，并在2021成为全球最快实现一亿台销量的智能手机品牌，并首次跻身全球第六。
在接下来的五年规划中，realme将“无越级，不发布”作为产品打造的黄金准则。“我们还是希望能够修正很多用户对我们之前固有的印象看法，因为之前我们更多在价位段给大家带来太多的惊喜了，会觉得realme就是纯粹的价格优势。但对realme来说我们做的产品很强悍，希望能够给大家带来越级体验感的产品。”
因此，realme希望大家购买的时候第一因素是因为产品力，而不是价格。所以对于realme来说，接下来第一还是要做好精品，坚持越级发布，每个产品都会有越级独一无二的点。
“在品牌塑造方面，我们要让更多例如说对于产品有追求、设计有追求的消费者，能够打动到更多这样的人群，陪伴realme共同做更大的发展。”徐起表示。
这次realme在五周年发布会上发布的真我GT5就是行业内唯一一款同时搭载第二代骁龙8以及24GB满级内存和240W满级秒充三大封顶配置的满级旗舰。
突破4000元以上价位段 拓展新兴市场
在未来五年规划里，realme还提到了要深耕2000-4000元价位段，突破4000元以上价位段的竞争力，突破中高端。持续拓展新兴市场，未来五年覆盖全球百大市场。
“其实realme有一个舒适的价位段，2500-3500元，无论是GT大探系列还是GT Neo系列在这个价位段上都取得了不错的成绩。但在未来时间里，realme肯定要围绕着年轻人，希望将更高价位段的用户覆盖到。”
徐起表示，下一步realme要把4000元价位段用户占住，主要有两个意义：一个是对价位段的拓展，4000元以上的价位段的用户，realme之前涉猎不多，但既然3500元价位段能够夯实住，4000元价位段就是潜在用户；另外一个是品牌需要，并且需要不断上探，4000元是当前要解决的新价位段。realme将为用户提供拥有影像长板、技术长板的产品，成为中高端市场的杀器。
对于新兴市场，徐起透露，realme迄今为止已经进入到了全球61个市场，全球范围内还有两大区域市场没有彻底进入，一个是拉美市场，一个是中东非市场。
接下来五年时间，除了深耕像印度、东南亚、中国、欧洲之外，realme会把拉美市场、中东非市场覆盖到。
“因为这些市场对我们来说也是比较重要的市场，而且这些市场存在竞争不充分的情况，接下来会花精力和资源在这些市场也取得比较好的成绩。”
对于中国市场，徐起表示，realme的目标从来没有变过，就是做年轻人首选的科技品牌。所以在中国市场未来五年，第一肯定是要成为行业主流的手机品牌，还是要跻身于非常头部的品牌行列，成为年轻人的首选。
“我们并没有说是TOP级，这个市场还需要一定时间去深耕，但是我觉得未来还是要成为一个年轻人的首选。”徐起表示。（崔玉贤）
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