菲龙网编辑部7 发表于 2023-3-2 12:18

一连3档综艺“裸播”,何炅刘畊宏王濛都带不动,芒果台怎么了

论综艺节目的制作水平,湖南卫视如果认第二,没人敢认第一。
依靠综N代王牌综艺和各种创新综艺两条腿走路,湖南卫视的综艺节目一直保持领先水平。
但自从将雄霸内娱20多年的《快乐大本营》停播之后,湖南卫视将频道口号“快乐中国”改为了“青春中国”,这意味着湖南卫视的综艺节目从娱乐导向转向了价值导向。


但湖南卫视为此付出了巨大的代价,目前在播的综艺节目中,竟然有3档都在“裸播”,包括何炅领衔的常规节目《你好 星期六》,刘畊宏夫妻领衔的《哎呀好身材4》,王濛领衔的《运动者联盟》。


这3档节目不仅没有冠名商,而且都没有其它赞助商,意味着都得芒果台自掏腰包,即使芒果台不缺钱,但招商不利无疑是极大的打击,难道鱼和熊掌就不可兼得?
1.《你好 星期六》:已“裸播”10期
作为替代《快乐大本营》的常规综艺,《你好 星期六》无疑是湖南卫视的头部综艺。
以前的《快乐大本营》都是以年度出售冠名权,而且价格昂贵,金主却竞相争夺,而《你好 星期六》播出1年来,已经更换了3个冠名商,都只是赞助了1个季度的冠名费,两者受金主青睐的程度不可同日而语。
虽然《你好 星期六》是“升级版”的《快乐大本营》,但更换了如雷贯耳的节目名字,弃用了家喻户晓的“快乐家族”,《你好 星期六》想要真正取代《快乐大本营》,谈何容易。
招商困难,这也迫使《你好 星期六》经常“焕新”,舞台越搭越大,越搭越美,常驻嘉宾也不断调整,但也容易给人底气不足、病急乱投医的感觉。


最苦的人可能是节目的核心何炅,没有了陪伴10多年的“快乐家族”在身边,好不容易培养起来的新搭档冯禧又突然退出,新来的吴泽林又难堪大用,曾经的王牌综艺风光不再。


目前来看,《你好 星期六》今年第1季裸播已成定局,据说是因为湖南卫视不肯降低冠名价格,从节目的常驻阵容、收视率和节目质量来看,湖南卫视的确是有底气的,所以估计“裸播”的情况不会持续太久,但如果继续以季度冠名,类似的情况还会发生。
2.《哎呀好身材4》:整季“裸播”
作为一档综N代的节目,《哎呀好身材4》整季“裸播”,让人意想不到。
本季节目是“伴侣季”,请来了李光洁和隋雨蒙、田亮和叶一茜、王大陆和蔡卓宜、朱孝天和韩雯雯4对明星伴侣,还有综艺感极佳的主持人沈梦辰,阵容强大。


更关键的是,去年全网最火的健身教练刘畊宏、王婉霏夫妻,也应邀担任节目的主教练,为明星伴侣量身定做健身计划,明星伴侣也在节目中分享他们爱情和婚姻的保鲜之道。


可以说,这档节目不仅倡导了健康健身理念,也有几分《妻子的浪漫旅行》的味道,融实用性和娱乐性为一体,是挺有看头的,但却出现了4季以来全季0赞助的尴尬情况。
是刘畊宏“过气”了吗?从招商情况来看,芒果台似乎是押错宝了。
3.《运动者联盟》:已“裸播”2期
无独有偶,芒果台又一档运动类型的新综播出了2期,也是0赞助。
这档节目就是由奥运冠军王濛领衔的《运动者联盟》,准确地说,它和《哎呀好身材4》都是由芒果TV和咪咕视频联合自制,并同步在湖南卫视周末的次黄金档播出。
《运动者联盟》的常驻嘉宾有5人,除了2位奥运冠军王濛、周洋,还有芒果系艺人范世錡,以及2位选秀出道的爱豆刘雨昕、姚琛,并有飞行嘉宾加盟。


节目形式是王濛领衔的联盟队,挑战不同运动领域的民间高手,从第一项比拼的项目短道速滑来看,个人赛2位奥运冠军不能参赛,3人的团体赛奥运冠军可以参加,但是以最慢的队员通过终点的成绩计算,在较大程度上保证了比赛的公平性。
但成绩是次要的,队员们刻苦训练,竭尽全力,为团队争光的体育精神才是最打动人的,飞行嘉宾李菲儿在比赛中屡次摔倒,再爬起来,坚持完成比赛,令人动容。


从节目的播放量来看,《哎呀好身材4》和《运动者联盟》每期的播放量都在6000万次左右,这对于芒果台的综艺节目来说,是不及格的,说明运动类型的综艺偏小众,影响力较小,这也是导致节目“裸播”的重要原因。
总的来说,湖南卫视播出的综艺节目,更看重节目内容,传递正能量,不再以娱乐性为第一要义,这跟吴彤和浙江卫视的综艺形成鲜明的对比,如今最大的娱乐台是谁,一目了然。
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