菲龙网编辑部7 发表于 2022-3-10 12:22

iPhone高低端双杀,国产手机自研芯片来得及吗?



凌晨两点,属于“果粉”的狂欢才刚刚开始。
很少有一部手机能够像iPhone这般搅动人心。3月9日凌晨,苹果春季发布会开始后,迅速登上多个社交平台热搜,新发布颜色“iPhone13 苍岭绿”的话题热度持续到了白天。仅一处非官方的直播间里,已汇聚超过三十万人观看。人们正不断涌来,一分钟内,观众增加了2万人,数万条弹幕表达热情。
iPhone显然不是苹果这场春季发布会的主角。时长一个小时的发布会中,留给iPhone的额度大约只有十分钟,一种iPhone 13系列新配色“苍岭绿”,一款更新的廉价手机iPhone SE。


  3月9日凌晨,超过三十万人在直播间观看苹果春季发布会。
新一轮比拼开始了。国产手机厂商们知道,与iPhone正面打擂台,胜算不高。2月以来,小米、OPPO、荣耀等各家旗舰新机密集发布,OPPO与荣耀旗舰产品面市时间仅差4天。但苹果发布会前后,却出现了难得的空档。
国产手机品牌默契错开苹果发布周期的背后,是iPhone在高端手机市场的绝对领先优势。
但荣米OV正发起比之前更凶猛的攻势。他们越来越频繁地直接宣告“对标苹果”,加码硬件,布局专利,抢跑折叠屏,强调某项体验将超越苹果。
自研芯片是其中的关键一步。依靠通用芯片,然后堆料,难逃“组装厂”的嘲弄。全球高端手机市场中,苹果、华为和三星凭借自研芯片站稳脚跟,跳出了与其他品牌的同质化竞争。
渴望高端市场的国产手机品牌,也纷纷尝试从自研芯片突围。小米、OPPO、vivo已推出一些针对影像、充电等功能的自研芯片,并部分应用。
但这些难度远低于主芯片的“小”芯片,离撬动苹果的位置仍旧遥远。“苹果芯片方面的竞争优势,国产手机很难短时间内追上。”潮电智库董事长孙燕飚长期关注手机行业,“不过,推出影像方面的自研芯片,对国产手机保持自身影像功能的优势是有帮助的。”
国产机想要超越苹果,苹果也在反其道而行之。这次的iPhone SE,似乎意味着苹果不仅仅满足于在高端领域一骑绝尘。而是想要在中低端市场,给已经白热化的竞争再加一把火。
  苹果VS国产,互抄后路
国产手机越来越明显地将苹果定为靶子。发布新机时,详细罗列、对比iPhone与自家手机各项参数,讲述战略时,强调要“正式对标苹果”或“打造比肩或超越苹果iOS的卓越体验”。
价格是直接体现,国产手机定价已探入iPhone定价区间,争夺高端市场。小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等,价格升至5000元以上。2月24日,OPPO发布 Find X5 Pro版本,最高定价至6799元。其在宣传中多次强调,“一帧影像,两块芯片”。
据界面新闻报道,OPPO中国区总裁刘波表示,“Find X5系列销量相对Find X3系列将有显著提升,目前自研芯片已经向台积电下单超千万颗。”
但市场的认可度似乎不如预期中乐观。一名中部地区经销商提供的报价单显示,新机发布仅半月左右,OPPO Find X5 Pro最高配置拿货价6170元,较发布价跌去629元。
苹果也正向国产手机主力价位发起进攻。春季发布会上,新一代iPhone SE亮相,起售价3499元,3月18日正式发售,较上一代iPhone SE2上涨200元。


  春季发布会上,苹果发布新一代iPhone SE。
升级之处在于,iPhone SE3搭载iPhone 13系列A15芯片,并支持5G网络。库克强调,“iPhone SE是我们价格最为超值的iPhone,现在也将由顶尖的A15仿生芯片驱动”。
在中端市场,国产手机厂商将面对来自苹果的威胁。Wedbush分析师指出,iPhone SE可以帮助苹果从这一价格段的安卓厂商手中夺取份额。
但仅靠苹果的光环和芯片不足以说服用户。孙燕飚表示,从以往市场表现来看,iPhone SE在中国市场并不吃香。同等价位中,国产手机品牌在内存、摄像、屏幕等方面表现更优,且基本形成了各自的用户群。
而苹果推出iPhone SE3的用意或也不在中国市场。一位行业人士透露,在国内市场的线下渠道中,iPhone SE的销量对经销商考核影响较小。
其任务是在增量市场中实现拉新。“在印度、东南亚等国家,智能手机市场仍处增长状态,iPhone SE的价格优势很有可能吸引用户,助推全球iPhone用户的保有量。”孙燕飚说,保持iPhone SE更新的另一目的是,守住IoT设备的入口——使用iPhone产品,才可能进入苹果生态。
苹果春季发布会结束之后,人们仍乐此不疲地讨论iPhone新配色、iPhone SE3等。对国产手机厂商来说,这样的热度与声量本身就是压力。从高端手机市场到IoT生态,国产手机与苹果的交锋避无可避,新一轮竞争的号角已经吹响。
  高端市场,苹果得意
相较秋季发布会,新品称不上重磅。但苹果CEO蒂姆·库克对iPhone13系列显露信心,“在刚过去的秋季,iPhone13系列吸引的新用户数创近五年来最高纪录”。
底气是iPhone的一枝独秀。行业研究机构CINNO Research数据显示,2021年,国内5000元以上智能手机市场中,苹果从上一年的48%迅速跃升至75%,华为的份额减至18%。留给其他手机品牌争夺的高端市场,只剩7%。报告中,CINNO评论“苹果无疑是最大的赢家”。
苹果等到了扩张中国市场的绝佳机会。旧对手华为被迫让位,可与iPhone抗衡的新玩家尚不成熟。在国内5000元以上高端手机比拼中,小米、OPPO、荣耀推出旗舰产品参战,企图承接华为空出的份额,但几乎被iPhone全面碾压。
其借此重返中国第一大智能手机供应商位置。机构Counterpoint Research调研发现,2021年第四季度,在iPhone13系列产品提振下,苹果超越vivo,占据23%的中国市场份额。在iPhone 6超级周期达到顶峰的六年后,其重回中国智能手机市场榜首。


  Counterpoint Research数据显示,2021年第四季度,苹果在中国智能手机市场份额排名第一。
国产手机厂商很难不心动。在商业世界,公司的使命天然就是追逐更高的利润,而当市场进入存量竞争阶段时,赚钱的生意变得更加稀缺。
相较在中低端市场比拼性价比,高端的故事更有吸引力。且不说更强的用户黏性、更高级的品牌形象,把两类产品的盈利能力摆在一起,厂商们立刻就会得出答案。2021年第三财季,小米智能手机毛利率为12.8%。苹果没有披露手机产品毛利率,但一个可供对比的数据是,2021财年,苹果硬件产品毛利率已经达到35.3%。
另一方面,想要在中低端市场分食蛋糕也并不轻松。行业共识是,国内智能手机市场“天花板”已经逐步显现,市场规模增长滞缓。2021年第四季度,国内智能手机销量连续第三个季度下降,2021年全年手机销量连续第四年下降。
不进即退,竞争日益激烈。苹果展现了一种逆势增长的路径:其重返销量第一当季,vivo、OPPO、荣耀、小米、realme等厂商均以市场份额下跌收尾。
蛋糕不再明显变大,谁想多吃一块,就要从对手口中抢食。占据高端手机市场的苹果,像是站上了“红海”中的高地,成为必须要抢夺的对手。“这是一场零和游戏。”Counterpoint Research 研究副总监Ethan Qi表示,所有头部厂商已经开始着力高端化。
  国产手机自研芯片,来得及吗?
手机品牌的发布会里,评论区里粉丝“互撕”并不鲜见。谁也无法说服对方,从摄像头、屏幕等性能参数到发布者的措辞表述,火花四溅,没人愿意低头。
但各家国产手机品牌的粉丝却常在一个问题上语塞:“系统用谷歌,芯片用高通”,都从供应商采购,有自己的技术吗?
是否拥有自研芯片,成为手机厂商摆脱“组装厂”标签、展示硬科技实力的重要指标。苹果春季发布会上,库克毫不掩饰对A15 仿生芯片的期待,“将继续深刻影响我们的产品和整个行业”。
宣称“对标苹果”的手机品牌也必然遭遇诘问。2021年底,小米12发布,提出“正式对标苹果”,小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点,“手感好”“电池大”,信心十足。但热评前两条却不太买账,“A15秒所有”“A15吊打一切”。同样的声音也出现在其他手机品牌周围。


  在小米12相关微博下,热评第一条是“A15秒所有”。
国产手机品牌已开始行动,掀起造芯热潮。小米行动较早,2014年投入手机SoC芯片开发中,但第一款手机SoC(系统级)芯片澎湃S1用于中低端手机,反响不佳,一名行业人士评价,“算不上成功”。SoC芯片研发难度高、成本高,2021年,小米先后推出ISP(图像信号处理)芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片。
影像功能成为国产手机品牌自研芯片的首个铆点。除小米外,vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1,OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU(神经网络处理器)马里亚纳X。
投入相对小,见效相对快,这或许是性价比最高的选择。孙燕飚解释,对标苹果本身就是“对标高手”,在自研芯片、操作系统等方面,国产手机厂商尚有不小差距。
但在影像方面,各家厂商都有自己的突出特点。针对性的自研芯片可以保持其自身优势。同时,相对SoC芯片,影像功能的升级也更容易为消费者感知,效果明显。
不过,国产手机厂商的野心并不止于“小”芯片。
各家都以行动作出表态。雷军宣布将执行5年1000亿研发计划,表示“小米想要进一步往前走,想要成为一家真正的全球技术领先的公司,芯片这一仗是绕不过去的。”
OPPO打法高调,自2020年以来大规模招人。一名行业人士透露,OPPO芯片团队规模接近2000人,“如果只是为了一个NPU的研发,肯定不匹配这样的团队规模。”除自建团队,小米、OPPO等厂商也已投资多家半导体公司。
可预见的是,更多的国产手机自研芯片正在进程中,将陆续落地。“考虑到研发难度、投入产出比、未来发展趋势等因素,国产手机厂商是否一定要在主芯片上硬刚苹果,还不一定。”孙燕飚表示。
但国产手机要想打出差异化,势必会继续布局自研芯片,根据产品特点形成芯片矩阵,“围山脚打山头”。

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