菲龙网编辑部7 发表于 2021-12-21 20:19

薇娅的倒下会让李佳琦开心吗?并不会

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  文/新鱼
  答案是不会。
  短时间内,大众会看到李佳琦直播间人数暴涨,成交额翻倍,关注度不断攀升,利好不断。但整件事感知最为悲凉的,或许也正是他。
  从直播双雄到单一霸主,看似李佳琦赢得了全部,但覆巢之下无完卵,整体“遭殃”,个体又能得到如何保全?
  在薇娅“楼塌”之后,李佳琦的直播之路将会更加荆棘密布。



  一、覆巢之下无完卵
  薇娅从神坛跌落似乎是一个信号,直播带货行业已经被重点监管,未来风向会不断趋严,整个行业即将迎来综合治理整顿。
  未来,这个行业注定人心惶惶,尤其是处于风口浪尖上的李佳琦。
  薇娅被“一锤子”打死后,留给李佳琦的容错空间还能有多少?
  这意味着,他不能走错任何一步,细小的问题可能被无限放大,一句口误可能被上纲上线。经历了一次次的舆论风波与压力之后,事实上李佳琦的内心世界也发生了变化,他不止一次提出了,数据不再是首要目标,越发严格把控选品流程。但在全民监督之下,去做一个永不犯错的人,他的压力不可谓不大。
  与此同时,大众对于带货主播的印象已经跌入谷底。
  薇娅“倒下”一事,舆论基本是一边倒的认可赞同,大众对于主播名利声望走向高点的日子,似乎已经到了忍耐极限。事实上,近两年的直播行业也确实不算太平。前有主播辛巴售卖假燕窝,后有主播薇娅、雪梨逃税漏税,其实直播带货行业中还存在违规宣传、货不对板、假冒伪劣商品、刷单造假等等问题。
  直播带货行业乱象丛生是事实,外界的敌意并不是空穴来风。
  这种印象,以李佳琦的一己之力去做合规严格要求自己,也是无法挽回的,行业势必面临从严监管。之后,被揪出问题的主播只多不少,行业信任逐渐缺失,谁还会为直播带货买单?
  属于带货主播的体面,已经不复存在了。
  二、品牌商离开直播间或成必然
  在薇娅出事后,不少品牌商的头顶应该已经冒出了冷汗。
  英菲尼迪因为王力宏暴雷有多岌岌可危,与薇娅绑定密切的品牌方现在就有多惊慌失措。而这种慌乱,或许会被品牌方总结复盘为——带货主播群体的不可信。
  有媒体爆料,据税务部门内部人士透露,雪梨是直播界第一个被披露偷逃税的主播,但薇娅等头部主播也在早前就已经被查。除了薇娅以外,还有部分的头部主播偷逃税未被披露,虽然各头部主播一直在补税,不过越查漏洞却越大。
  雪上加霜的是,品牌方与大主播之间的关系本就相爱相杀。
  大主播有流量,但品牌方与头部直播间合作的成本极高;品牌商的自营直播间成本低,但无法更好地开拓增量市场获得新客源。双方彼此依赖,但又彼此敌对,希望争夺更大的话语权和主动权。
  直播电商的模式有利于电商行业的进一步发展,能够起到进一步缩短营销链的目的。但随着这片市场发展到一定阶段,电商直播行业主播方和品牌方面临的矛盾也越发尖锐,伴随着主播群体整体被笼罩着“翻车”可能性,品牌方选择拥抱带货主播需要去下更大的决心。
  与此同时,带货主播也不会再成为舆论场的座上宾。
  今年,“劣迹艺人”已经成为众人避之不及的四个字。全网封杀,作品下架,肃清风气,试问谁还敢冒着风险与风口浪尖上的带货主播们密切绑定?
  属于电商主播的至暗时刻已经来临。针对电商直播行业的肃清整治,其实是外界及行业期盼已久的,也只有如此才能迎来更健康的市场生态。

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